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地铁广告投放形式及实景案例

泉源:地铁广告-k8凯发官网

在地铁规模内设置的种种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目水平高,能够增添产品的认知度?梢酝ü呱舷呦峦沤岬拿教逍问嚼凑故。

地铁广告的主要种类:

一、高科技媒体: 

1、地铁LED数字媒体:属于阻挡媒体,媒体屏幕大,尺寸:7平米~35平米,可播放动态有声画面,只播广告内容。

2、车载电视:属于陪同媒体,媒体屏幕小,尺寸:17英寸,播放内容为节目内容加广告

3、站台PIS:站台期待时,可以看到的媒体,尺寸:32英寸、42英寸,播放内容为节目内容加广告

二、古板媒体: 

1、车厢内海报:在车厢内形成奇异的广告情形 ;旅客在行程内,完全置身其中,全程接受广告信息 ;这3种广告形式可单独使用,也可与其他形式向组合,以抵达全程笼罩的效果。

2、月台灯箱:位于地铁候车站台内 ;旅客在候车时可以毫无遮挡地正面鉴赏 ;以高素质的视觉效果展示信息,最适合宣布新产品或树立身牌形象。

3、通道海报:位于地铁站通道内,是旅客的必经之路 ;旅客收支站、购票均需经由此处,与目的受众直接接触 ;最适合于产品短期促销,是增强广告信息展示频次的最佳选择。

4、通道灯箱:位于地铁各站通道内,除具备海报的优势外,其超薄的灯箱外型、高品位的媒体形象资助品牌提升美誉,有用提高过往旅客的消耗欲望。

5、通道灯箱长廊:漫衍在旅客最为集中的几条通道内,在密闭的通道中,广告有了与目的主顾长时间交流的时机,品牌有了云云贴身的媒体,自然使旅客过目成诵。

6、月台灯箱长廊:最具创意性的惊动型媒体,广告主买断地铁轨道一侧的所有灯箱创立独家展示的强势气氛,其爆发的震撼效果与尊贵的职位无与伦比。

7、扶梯侧墙海报:位于电梯侧墙,直接面临收支口上下楼梯的旅客 ;价钱廉宜,是理想的促销媒体 ;整条扶梯使用可以展示一系列产品,或者以一式多样的广告画面创立强烈的视觉效果。

8、大型墙贴:位于地铁最英华的站点。其展示面积重大、形式唯一视觉攻击力极强、有很是富厚的创意延伸空间。即适合着名品牌维护与提升其大品牌形象,也是新品上市最佳的惊动型与爆破型。

9、新车品牌专列:新车整车购置很是适合企业举行形象宣传,崭新的车体,整齐的的车厢,提供了很是优异的宣传与阅读情形,由于整车购置方法具有唯一性,并且避开了其它广告之间的相互滋扰。使得车内的广告有很高的注目率。新颖的购置形式也为客户提供了很是辽阔的创意空间。许多好的广告形式可以在车内自由实现。

10、特殊位:特殊位位于地铁站收支口或者售票点上方,位置奇异,面积重大、醒目,是地铁内最大的灯箱媒体,目的消耗者视觉直击,很是适合品牌形象展示,是树立并牢靠品牌的最佳广告。

地铁广告生长战略:

一、地铁广告媒体设置战略:

1.将清静运营置于首位,将旅客知足置于首位。

2.尊重轨道交通的“公共物品”特征,适度开发其市场价值。

3.因地而异、因地制宜。
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二、地铁广告立异谋划战略:

1.借鉴电视广告的黄金资源招标。

2.借鉴特许谋划模式。

地铁广告生长远景:

1.地铁作为一个现代和特殊的交通类广告载体,兼有通俗户外交通媒体与室内POP、灯箱媒体的撒播特征,其优势是很是显着的。然而,一方面是地铁经济的如火如荼,另一方面地铁广告却显得有些创意缺乏。

2.从广告主的角度看,相当部分广告主未能充分熟悉到地铁的优势。随着经济水平的提高,越来越多的人在出行时将优先思量地铁。

3.从广告公司的角度看,主观上海内广告公司入门门槛低,数目多,水平狼籍不齐,许多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究,自然也就无法为客户举行广告投放了 ;客观上地铁作为一个新兴媒体,其生长历程较量短,海内广告公司在这方面积累的履历未几。

4.从地铁媒体自身谋划来看,从注重手艺到最先关注营销,同样是新手上路。由于地铁运营治理的特殊性,月台内广告在画面替换上需要避开列车运行和调试,造成了业内对地铁媒体的反应速率有些私见,以为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得缓慢。

5.作为越发直接的体现,地铁广告在地铁文化中饰演了举足轻重的角色。一方面,令人心旷神怡的广告内容广告形式能够美化情形,很好所在缀站台遮掩车厢。另一方面,由于地铁情形作为一个相对关闭的空间,旅客对广告的注重力会大幅上升,在这种情形下,缺乏创意的广告将会引起旅客的逆反、批判心理。


   
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